新消費(fèi)時(shí)代，小眾白酒品牌如何升級(jí)為高端品牌？

發(fā)布日期：2022-10-08 文章來(lái)源：媒體管家 閱讀次數(shù)：2275 次 分享到：

近年來(lái)，新消費(fèi)浪潮來(lái)襲，消費(fèi)方式的改變，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的改變，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在重塑著我們的市場(chǎng)，這個(gè)變化對(duì)于企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)是困境也是機(jī)遇。

對(duì)于我們國(guó)家來(lái)說(shuō)，中國(guó)人一直深信“酒香不怕巷子深”的道理，一直以為只要產(chǎn)品的質(zhì)量足夠過(guò)硬，銷(xiāo)量一定沒(méi)有問(wèn)題，而對(duì)于建立品牌，讓消費(fèi)者樹(shù)立品牌意識(shí)這方面始終還是欠缺不少，就從“酒香不怕巷子深”這句話來(lái)看，“酒香”兩個(gè)字不僅代表著酒的質(zhì)量，更是酒的品牌，只要你的酒變成品牌，變成好品牌，變成高端品牌，你的酒香才會(huì)傳出巷子，吸引更多人尋味而來(lái)。

我們舉個(gè)例子，如果消費(fèi)者喝茅臺(tái)覺(jué)得口感不是很好，消費(fèi)者第一反應(yīng)往往是：“莫非高端品牌就是這個(gè)味道？”但如果消費(fèi)者喝超市里賣(mài)的那種價(jià)格低廉的酒口感不好，消費(fèi)者第一反應(yīng)往往是：“莫非質(zhì)量有問(wèn)題？”再比如說(shuō)同樣的酒，一個(gè)裝到茅臺(tái)的瓶子里，一個(gè)裝到不知名的酒瓶中，消費(fèi)者不用品嘗就將茅臺(tái)瓶中的酒定義為了好酒，而不知名的酒瓶中的酒也會(huì)被定義為劣質(zhì)酒，連嘗試都不愿意嘗試，這就是品牌的威力，它可以主領(lǐng)消費(fèi)者的意識(shí)。

品牌，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就是一種確定的力量。無(wú)論何時(shí)，何地，如果我們選擇同一品牌，我們都能獲得一致的產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)，這就是品牌力。從2020年到現(xiàn)在全球疫情都還沒(méi)有散去，整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境都不是很好，很多中小企業(yè)不堪重壓頻頻倒下，但是我們看LV、香奈兒、愛(ài)馬仕這些高端品牌，并沒(méi)有因?yàn)檎麄€(gè)大環(huán)境的不好而止步不前，反而在不斷革新中越變?cè)胶?，貨到不了很多人都愿意耐心地等待，而我們?cè)诰〇|、淘寶這些平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)的東西天天催單，恨不得一下單就要收到，這就是高端品牌與小眾品牌在消費(fèi)者心目中的待遇差。

再看我們的白酒行業(yè)，全國(guó)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的酒廠、白酒品牌，可是真正拔尖的品牌也就茅臺(tái)、五糧液、劍南春、瀘州老窖這些，屈指可數(shù)，同樣配比的酒，一旦打上不一樣的品牌，價(jià)格就是天壤之別，這就是高端品牌與小眾品牌在消費(fèi)者心里的價(jià)值差。

那么，小眾白酒品牌就毫無(wú)翻身機(jī)會(huì)了嗎？并不是，打造高端品牌是一種勢(shì)能，需要長(zhǎng)期積累，是一項(xiàng)工程，你不僅僅要有過(guò)硬的產(chǎn)品，還需要更多的資源打通圈層，以最快的方式，在最大的范圍讓品牌的影響力實(shí)現(xiàn)核裂變。中國(guó)白酒集團(tuán)控股有限公司戰(zhàn)略聯(lián)盟就是把我們國(guó)家優(yōu)秀的白酒產(chǎn)品、白酒品牌、白酒企業(yè)挖掘出來(lái)、展現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式為這些白酒品牌賦能，將中國(guó)二三線的優(yōu)秀小眾白酒品牌擰成一股繩，通過(guò)資源共享，以最快的速度，將這些優(yōu)秀的品牌影響力提升一個(gè)檔次，品牌價(jià)值提升一個(gè)檔次，讓中國(guó)白酒走出國(guó)門(mén)，站在世界的舞臺(tái)上！

相信我們，只要您加入我們中國(guó)白酒集團(tuán)控股有限公司戰(zhàn)略聯(lián)盟，大家擰成一股繩，齊心協(xié)力，精誠(chéng)合作，中國(guó)白酒的酒香一定會(huì)飄到世界的每一個(gè)角落！